持续月余的2023万州区电商购物节已于15日圆满落下帷幕，其通过线上线下联合促销，借助多彩活动和多重福利，打造出多个全区标志性活动，点燃了万州年节消费，激发了消费持续恢复升级，提升了万州农特产品的辐射力和美誉度，助力了乡村振兴，取得了“人气”“财气”双丰收。

线上+线下 “人气商气”兼而得之

在13日至15日举行的名优特农产品、休闲食品、乡镇名品专场展销会上，场场人头攒动，市民游走于展台间，流连于产品前，开心询价、精心挑选，商家则真诚介绍、诚邀品尝……购销两旺的场景，烘托出浓厚的年味儿。

为最大程度让人气“聚”起来、消费“火”起来、市场“旺”起来，主办方还通过每天在现场发送10万张优惠券、抽取大礼包、书法家现场写春联送“福”、本地网红直播间带货等系列活动，不断吸引人气。

线下活动给力，线上活动同样不甘寂寞：三都商城、三峡商城、三峡融媒、淘宝、抖音、快手等平台，纷纷为消费者开启“满减”、领券、限时折扣等福利，人气再聚一拨。

此外，为顺应“内容电商”等行业新趋势，主办方还组织开展了短视频大赛和直播带货技能大赛两大活动，以此吸引全国范围内更多消费者。

活动期间，直播带货技能大赛人气高涨，吸引了本地百余名选手参赛，并角逐出“万州带货王16强”，在他们的“超强”带货下，全国众多网友涌入直播间，通过沉浸观赏式体验，全面了解到万州的名优农特产品和美食文化，极大地提升了对“万州元素”的全新认识和无限神往。

“线上+线下”双渠道促销模式，打造了多元消费场景。人气聚起来了，商气自然就不会差。据初步统计，自活动从去年12月底重启至今，万州特色名优农产品线上线下累计销售额达700余万元，可谓全方位引领了年度消费热潮，为持续推动全区消费恢复与升级，扎实稳住经济大盘发挥了积极作用。

带货+帮扶 消费潜力尽情释放

2022年11月，作为此次电商购物节“重头戏”的“电商赋能·你我秀家乡”短视频大赛、“电商赋能·百名主播助力带货”直播带货技能大赛相继启动。

两大活动一经推出，立即获得了社会各界的广泛关注和大力支持，众多摄像、短视频爱好者、本地直播创业青年、高校师生、基层村干部、电商企业直播达人等两百余个参赛团队和直播爱好者踊跃参赛。

活动期间，短视频达人们将镜头对准万州的农产品、特色小吃、亮点菜肴，借助镜头呈现美食，提升了广大观众对“万州元素”的全新认识和无限神往。主播们则在直播间化身“种草机”，通过大力推介万州特色优质农产品，成功“吸粉”天南海北的众多网友。

在一众达人的带货下，数字化时代与万州人文历史相互碰撞，多款类似万州烤鱼这样的源头好货开始形成全国消费市场，来自互联网那端的观众感受着万州特有的文化气息、购买冲动随之而来，爽快下单、一气呵成。直播间中，一款款如“腊猪蹄”“万州烤鱼”“玫瑰香橙”等正宗土货，一跃飞上枝头，变成了受人追捧的“金凤凰”，互联网的力量就是如此强大。

“传统模式下，万州很多地产源头好货都是‘养在深闺人未识’，难以形成大市场，但直播带货能帮助山区实现乡村振兴的梦想。”主办方一负责人称，数字化时代基于现代交通网络及信息网络，仅通过一场直播，便能让大量消费者如临其境、直达现场，进而感受遥远的万州文化，在供消互动下，消费活力被持续激发，“土货”瞬时升级为“爆款”便不足为奇。

数据显示，在本次电商购物节活动期间，参赛选手的直播带货累计超过500场，累计直播带货销售额达300余万元。在掀起场场精彩纷呈的促消费、兴产业热潮的同时，也让万州百余款“山中好货”从大山深处走上全国消费者的餐桌，开启了线上、线下消费深度融合的新业态。

三大亮点 多维点燃消费热情

2023万州区电商购物节在保持原有传统促销方式的同时，还设置了一些消费新场景和新玩法，不仅吊足消费者的胃口，点燃了消费热情，也为市场平添了新活力。

● 亮点一：多重优惠吸睛更吸“金”

线下持续3天的名特产、休闲食品、乡镇名品展销会上，每天10万张优惠券“阔气”赠送；线上，各大商城限时折扣、购物“满减”“送券”；直播间里，产品展示、互动体验吸引着消费者的眼球……多管齐下，最大程度满足了全国各地消费者的多样需求，刺激大家的购物欲望，让消费者“赶集”扫货、接连下单，农特产品销售实现线上、线下双重“火爆”。

● 亮点二：数字赋能花样多

此次电商节充分发挥了电子商务数字赋能和创新驱动的作用。活动中，主办方联合线下企业，招募短视频爱好者、直播带货达人，组织开展了短视频大赛、直播带货技能大赛等形式新颖的电商活动，通过新模式、新业态呈现活动主题，借助赛事、节庆等载体构建新的消费场景，增强了活动的实效性和趣味性，提升了群众的消费体验，助力了万州名特优农产品的宣传推广。

● 亮点三：直播带货成新业态“领头羊”

活动期间，参赛主播们摆脱传统展会模式，在各自直播间推出全新的“展+播”沉浸式综合场景，大力推介万州特色优质农产品。其间，为“种草”广大消费者，还争相推出限时特惠、满减、包邮等促销，全力挖掘用户消费需求，得到观众热烈响应。在他们的直播带货下，多款源头好货形成了全国消费市场。

这种“实体商超+直播带货”的创新模式，线上线下全方位、多渠道满足市民“一站式”购物，把万州优质农特产品通过体验式消费、场景式交易的方式，呈现给广大消费者。

“数字兴农、电商惠农。此次电商购物节通过政策举措和节庆活动效应叠加，激发了市场主体积极性，促进了消费潜力释放，取得了良好效果。”该负责人表示，消费帮扶是巩固拓展脱贫攻坚成果，推动乡村振兴的重要举措，接下来相关部门将继续发挥资源优势，携手电商平台助力更多万州农特产品扩市场、拓销路，助力乡村振兴。

记者 程蕾 文/图