重庆三峡广告产业园里的图书室。

川剧《峡江月》舞台剧照。

川剧《峡江月》舞台剧照。

歌舞剧《川江号子》舞台剧照。

重庆三峡广告产业园。

重庆三峡广告产业园。

等闲识得东风面，万紫千红总是春。近年来，万州文化事业呈繁荣发展态势，从万州文化创意创业产业园、渝万网络直播孵化基地等文化产业项目有序推进，到世界大河歌会、三峡文化艺术节、三峡文博会等文创活动精彩呈现，话剧《薪火》、歌舞剧《川江号子》及川剧《峡江月》等戏剧佳作频出，具有三峡区域特色的文化产业正在形成。今年，万州将继续加快推进文化强区建设，多措并举推动文化事业繁荣发展，加速文化产业提质增效，为“一区一枢纽两中心”建设贡献力量。

榜样引领

持续演绎中国戏剧“万州现象”

万州，人杰地灵、文化底蕴深厚。“我为少男少女们歌唱”的何其芳从这里走出，写出众多脍炙人口的经典诗歌；著名戏剧家曹禺、陈白尘、郑君里曾在这里培训戏剧人才，在万州人心中播撒了戏剧艺术的种子。

在这里，歌舞、川剧、曲艺、杂技和京剧剧团曾经“五团同城”，积淀了丰富的文艺演出资源和人才优势，作品日趋成熟精进。

于2003年创排的话剧《移民金大花》，点燃了中国戏剧“万州现象”的星星之火。随后，相继创排上演《三峡人家》《鸣凤》《白露为霜》《回归》《梦回三峡》《薪火》《峡江月》等舞台剧，屡获国家级、市级大奖。中国戏剧界知名专家，把万州戏剧作品佳作不断称为中国戏剧“万州现象”。

当下，中国戏剧“万州现象”依旧在持续演绎。

重庆市三峡川剧团团长谭继琼凭借大型现代青春川剧《鸣凤》中16岁的“鸣凤”一角摘得戏剧表演艺术的最高奖项——第二十五届中国戏剧梅花奖。随后，三峡曲艺保护传承中心的何菊芳在第十届中国曲艺牡丹奖颁奖仪式上，问鼎中国曲艺最高奖——牡丹奖。2020年10月，“中国曲艺之乡”的美誉花落万州，这张光彩熠熠的金字招牌，让万州文化事业翻开新的历史篇章。

今年举办的第五届中国川剧节活动中，万州原创川剧《峡江月》、折子戏《扈家庄》《逼侄赴科》三部戏参加展演，精彩的演绎让川渝两地观众啧啧称赞。同时，通过这次演出，也进一步助推彰显了“中国戏剧·万州现象”，展现了属于三峡库区、三峡川剧艺术研究传承中心的特色和价值。

“参与演出，对于我们来讲是一次推广宣传万州乃至三峡川剧的机会，让更多人看到，我们三峡库区也能打造出优秀的川剧大戏。”谭继琼表示，“中国戏剧·万州现象”反映的不仅仅是这个地域的艺术成就，更多还反映了整个三峡库区的戏曲人默默坚持付出的艺术情怀。这是对万州戏曲人的一种肯定和认可，也是万州戏曲人坚守和创作动力源泉。

中国戏剧“万州现象”真实生动地展现了万州的人文精神和文化形象。从客观条件与全国同类型地区相比，万州创排戏剧的条件并没有比较优势，然而，文化艺术创作队伍和表演人才的资源优势，加上传统文化的丰厚滋养和坚持坚守的戏剧情怀，万州文化艺术工作者发扬艰苦创业、无私奉献的牺牲精神；不甘平庸、敢于争先的创新精神；担当作为、众志成城的协作精神；持之以恒，接续奋斗的拼搏精神，使万州原创大戏不断。

如今，中国戏剧“万州现象”已成为万州文化的一张闪亮名片，同时也升华为一种精神，成为滋养万州人民、提升城市品质的宝贵财富。

奋战现场

打造三峡库区广告文创高地

近年来，万州提出了发展特色融合型文创产业，以此为目标，万州众多文创产业正积极进行产业结构优化，布局日趋完善，全区已基本形成了以文化娱乐休闲服务、文化创意设计、印刷发行、影视演艺、工艺美术品等为主体的新格局，网络直播、电子商务、影视动漫等一批新兴业态发展势头较好。

炎炎夏日，蝉鸟鸣叫，重庆三峡广告产业园（王牌路园）里却一片清凉。沿着万州“老博物馆”小路走进园区，只见年轻的创客们或在各自的办公区域忙碌着，或三五成群围坐在一起讨论各自的想法，项目、创意、思想交相碰撞，创新思维在此地集结盛放。这里，就是他们实现创业梦想的出发地，也是他们心中美好家园。

重庆三峡广告产业园是国家市场监管总局支持重庆的国家级广告产业试点项目，属于重庆国家广告产业园区的“一区三园”之一，也是打造的特色融合型文创产业项目，分为太白园（E万州众创空间）和王牌园两个场地。园区先后被认定为国家广告产业试点园区、国家级众创空间、市级创业孵化基地、市级文化产业示范基地和重庆市新的社会阶层人士统战工作实践创新示范点、巴渝巾帼创业创新示范基地、共青团团重庆市委“青创空间”等，运营团队2020年荣获“重庆市三八红旗集体”称号，2021年获万州区创新创业示范团队称号。

三峡广告产业园以“互联网＋广告文创＋现代服务”为主要内容，太白园和王牌园采取差异化的运营模式，充分运用互联网思维，贯彻文旅融合发展理念，聚合现代服务资源，打造有看点、有亮点、有经济增长点的特色融合型文创综合体。通过精心打造和规范化运营，园区在促进就业创业和推动产业发展方面已初见成效。

据介绍，目前园区企业业务延伸至周边区县甚至重庆主城，合创瑞达的创意设计得到了渝北区客户的高度认可，立标标识制作的标识标牌遍布万州、开州、巫山、奉节，每天来园找企业洽谈业务的客户络绎不绝，千千猪文化传播有限公司的一群90后创业者承揽了万州区近一半的党建类文化阵地建设设计制作业务。现已有聚成传媒、梯众广告、立标标识、江来好、合创瑞达、云派文化、鲁渝电子商务、京东运营中心等30家企业入驻，带动从业人员391人。2021年，园区企业总产值达3.12亿元，其中广告文创企业产值占70.82%。今年上半年，园区企业发展态势喜人，经初步统计，前六个月营业总收入2.36亿元，年底有望突破5亿元大关。

三峡广告产业园负责人表示，下一步，园区将分步建成政商综合服务平台、广告人才培训平台、广告行业智库。力争在2025年，园区汇聚广告文创类市场经营主体200家以上，带动就业达到3000人，广告产业及直接关联产业规模达到8亿元以上，着力打造成聚资源、有流量、讲品格的“双创”示范园区。

决战时刻

多举措加速文化产业提质增效

为了深入推动“文化+”融合发展，提升文化产业附加值，今年万州继续多措并举，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，弘扬主旋律，传递正能量。坚定文化自信，大力传承和弘扬中华优秀传统文化，推动地方特色文化创造性转化、创新性发展；深化新时代文明实践，积极创建全国文明城区。繁荣文化事业，打好三峡文化牌，深度挖掘优秀历史文化，打造一批文化品牌、文艺作品、文化街区，提升中国戏剧“万州现象”“中国曲艺之乡”美誉度，加快推进文化强区建设。

积极推动“互联网+文化”的融合模式。鼓励传统文化产业转变经营模式，积极运用互联网丰富营销模式，实现“线上+线下”融合。鼓励通过“文化+商业+旅游”的叠加效应，推介万州知名品牌，提升万州城市形象。目前，通过这种方式，万州已成功举办了三峡美食文化节、三峡乡村旅游文化节等活动，以及世界大河歌会、万州“春晚”等大型文化体育活动，扩大万州文化影响力以及文化产业附加值。

持续完善公共文化服务体系。今年已组织150名文化、旅游、体育指导员（简称“三员下乡”）到基层进行帮扶。建设完成了溪口乡非遗剪纸工坊，并指导“万州石雕”市级生产性示范基地创建，确定了33名第五批区级非物质文化遗产代表性传承人；上半年完成流动文化服务进村879场，其中送演出360场、送图书阅览102场、送展览讲座98场、送辅导培训154场、送法规政策科技宣传165场。确定20个文化示范镇村，今年重点打造7个文化示范村（社区），正在编制落地方案。

切实做好助企纾困行动。认真贯彻落实全国稳住经济大盘电视电话会议精神，向全区文化旅游企业宣传《重庆市贯彻〈关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策〉的措施》《关于做好受疫情影响严重经营困难的文化旅游企业贷款贴息申报工作的通知》等文件精神，向企业宣介各银行《小微信贷产品介绍》、失业保险稳岗返还、贴息贷款、暂退旅行社质保金等惠企政策。截至目前，共先后向市文旅委推送文旅企业融资需求信息15条；退还3家旅行社质保金10万元；向平湖画梦旅行社、太白旅游文化发展集团有限公司等规上企业兑付2021年已完成项目旅游营销奖励资金188.04万元。支持三峡歌舞剧团《川江号子情》项目申报2021市级文化产业专项资金。另外还结合实际，出台了“硬核八条”相关文旅企业扶持政策，促进文旅产业发展。

举办系列文化体育活动。本土原创情景歌舞剧《川江号子情》旅游驻场演出在万州区长岭镇安澜谷试演成功。完成川剧《峡江月》50场驻场公演。成功举办2022“书香重庆 阅读之星”重庆市民诵读大赛、2022重庆“红岩少年”阅读大赛、2022年川渝地区“少年儿童爱心接力服务”系列阅读活动。今年下半年，将有序开展第十三届中国长江三峡国际旅游节、区第六届运动会、世界大河歌会、万达开云首届诵读大赛等系列文化旅游体育活动。 

记者 向涛 文/图