长江三峡，纵横数百里，上下几千年。它是大自然鬼斧神工的造化，是世界上唯一可乘游船游览的大江峡谷，也是闻名遐迩的旅游胜地。而今，壮美新三峡，再添闪耀光芒。

11月8日，平湖之畔，晴空万里。希尔顿逸林酒店内高朋满座，宾客云集。来自全国各省市的领导、企业家、专家学者以及媒体朋友齐聚万州，出席由第九届中国长江三峡国际旅游节组委会主办的“生态优先 绿色发展”长江三峡旅游论坛。

作为本届长江三峡国际旅游节“重头戏”之一，旅游论坛的举行有着特殊的意义。论坛以“新三峡：让心灵与山水共美，让美丽与发展同行”为主题，与本届旅游节主题高度契合，必将搭建起共话发展的桥梁、增进交流的纽带、分享机遇的平台，共同为推动长江经济带高质量发展出智出力。

下午2：30，论坛准时拉开帷幕。八方宾客济济一堂，激扬的思绪在这里频繁闪现，思想的火花在这里不断碰撞。

“生态优先，绿色发展”是本次论坛嘉宾们讨论的重点。习近平总书记在推动长江经济带发展座谈会上指出，把修复长江生态环境摆在压倒性位置，共抓大保护、不搞大开发，努力把长江经济带建设成为生态更优美、交通更顺畅、经济更协调、市场更统一、机制更科学的黄金经济带，探索出一条生态优先、绿色发展的新路子。

“旅游作为现代服务业的龙头，在推进长江经济带走一条‘生态优先、绿色发展’的新路中，居于重要而显著的位置。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼表达了自己的看法。他说，旅游业是与生态最和谐的产业，没有良好的生态环境就无法发展旅游，没有洁净的空气也留不住游客。建设长江经济带，很重要的是搞好发展动能转换，而旅游业是优选的最佳替代产业。比如，河南焦作、黑龙江伊春、昆明东川，很多过去以第二产业为主的县市，都选择旅游作为替代产业。长江沿线气候宜人、物阜民丰、交通便捷、文化丰厚，适于发展全域旅游的地方很多，应牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，坚持保护优先，合理有序开发，努力把旅游业态培育好。

重庆师范大学重庆旅游发展研究中心罗兹柏教授对此也发表了自己的看法。他说，以秦巴山地为水源涵养地的大三峡地区，是我国大陆最宝贵的绿色生态腹心地区。三峡库区是中华母亲河最重要的水源涵养区。因此，“共抓大保护、不搞大开发”，构成了长江三峡旅游可持续发展的根本前提。

长江三峡旅游在坚持生态优先的前提下如何实现新发展？

罗兹柏教授认为，峡谷景观价值一定程度的广域化、多样化与同质性、类比性竞争，很难成为三峡旅游最核心的竞争力。大三峡更核心、更深入的魅力，更多的体现为以非物质文化遗产为主导的传奇文化魅力。重庆作为长江三峡游船旅游的传统起始点，由“朝天扬帆”的重庆港起航，经上段涪陵白鹤梁——丰都鬼城——忠县石宝寨，“激扬起航·神韵破晓”；再经中段万州“平湖”城——云阳张飞庙——奉节白帝城——巫山十二峰，“古今风流·放歌高峡”；再进入下段湖北巴东神农溪——秭归名人故里到宜昌三峡大坝，“情归故里·世纪回眸”，无疑可给游客带来“壮美长江·诗画三峡”最完整的主导性航程体验引导。

文化是魂，旅游是体。文化与旅游融合发展，是时代发展的趋势，更是当天与会嘉宾不谋而合的共识。

深圳市普乐方文化科技股份有限公司高级副总裁、总经理徐兵以《长江三峡旅游文创的思考》为题，详细阐述了他对文旅融合的理解与思考。他说，三峡是古人类和古文化的发源地。根据当前文旅发展需

要，三峡仅靠自然资源优势，显然无法满足未来大发展需要。那么，就要寻找一些提升品质、提高竞争力的旅游产品。而这个产品，可以融入体育的元素，融入民族文化的元素，还可以增加以高科技、全息视听、影视多媒体为表现形式的文化演艺体验项目，让每一个来三峡的游客有更加层次丰富，内容多元的旅游体验。

“变革创新可能是三峡旅游转型升级的关键。”对于三峡旅游未来的发展，上海交通大学世界遗产学研究交流中心特约研究员、上海春秋集团副总裁肖潜辉有更为深刻地思考。他认为，让三峡旅游由水域转向全域，这是必然趋势。应当对三峡旅游进行“全新包装”，立足、优选、美化和突出三峡水陆景观交通线，重点面向自助、自驾和自由行市场，打造三峡旅游新业态和时尚旅游目的地。

记者 张倩/文 何忠/图