高笋塘商圈商家网络直播。

吉祥街吸引年轻消费人群。

夜晚的太白路灯火辉煌人气旺。

气温持续走高，但抵挡不住消费的热情。如今漫步在万州街头，琳琅满目的大型商超、种类繁多的专业市场、川流不息的购物人群，让城市里每个角落都充满着繁华热闹的气息。

商圈是城市烟火气的最佳承载者。今年以来，万州积极融入成渝地区双城经济圈建设和全市“一区两群”协调发展的重大战略，以创建区域消费中心城市为契机，加快把高笋塘核心商圈建成国际消费标志性商圈，打造成三峡库区最具吸引力的现代综合性商贸中心。

榜样引领

渝东北区域首店激发消费活力

周六上午10点，90后马小姐约上小伙伴到新世纪百货万州商都，购买了雅诗兰黛护肤品后，就前往希尔顿吃海鲜自助，下午顺便去万达广场逛一逛，喝一杯瑞幸咖啡，再去万达影院看一场最近热门电影《独行月球》……马小姐周末的炫酷体验，离不开万州的区域首店。

首店经济无疑是当下热词，也是年轻消费者追捧的热点，更是万州创建区域消费中心城市的重要支撑。

“首店经济”主要是利用一个区域独有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优组合。

自古以来，万州便是渝东北、川东、鄂西、陕南、黔东、湘西等多个区域的重要物资集散基地，商贸较为发达，素有“万商云集”之称。高笋塘商圈早在上个世纪便享誉渝东北，亦是渝东北迄今为止唯一百亿级商圈，其中“首店经济”成为高笋塘商圈发展的亮点。

记者走访高笋塘商圈发现，万州聚焦消费新热点，挖掘消费新热情，一批批国内外知名品牌相继落户。

今年上半年，京东电器万州店正式开业，是继京东电器在重庆布局超级体验店重庆店、城市旗舰店永川店后，在重庆开设的第三家店。店面面积达13000平方米，一共4层，家电、手机、电脑、数码、家居等多元品类应有尽有，还拥有电竞、美食厨房、衣物护理、洗碗机等众多沉浸式体验场景和专业家电顾问提案师服务，并且支持到店、在线等多种购买方式。

这是万州大力培育“首店经济”的缩影。截至目前，万州已引进了雅诗兰黛、兰蔻、施华洛世奇、必胜客、乐高等一批国际著名品牌商品，希尔顿、京东电器等一批品牌企业相继落户万州，其中不少属于渝东北首店首发。

“新世纪百货万州商都与渝东北其他门店相比，定位为旗舰店，商品种类、品牌布局更具有集聚辐射作用。”万州重百新世纪总经理秦鸿介绍道，对于商场而言，首店的独有性、差异化可以为消费者带来新意，下一步重百新世纪将加快新品牌的引进，特别是国际品牌、区域独有品牌，如香奈儿、迪奥、娇韵诗等，引领高品质生活，满足多层次消费需求。

在最新最潮的首店吸引下，渝东北地区消费者愿意来万州“打卡”，这也成为万州消费市场的迷人之处。“首店经济”一定程度上折射了万州消费市场蓬勃发展的现状。

“首店经济”的培育同样离不开政策加码。区商务委相关负责人介绍，日前，万州正式出台《支持服务业高质量发展若干措施（试行）》，拿出真金白银支持引进知名品牌，对国际国内知名品牌通过自营、联营等方式在万州开设重庆首店、渝东北首店、万州首店的经营主体，根据品牌影响力，择优分别按照不超过投资额的标准给予补助。对引进品牌首店的企业，按照引进品牌首店层级、数量、运营成效及经济影响等综合情况，择优给予资金奖励。

接下来，万州还将创新招商方式方法，引导商圈引进全球、全国500强企业和世界知名品牌，加大首进品牌引进力度，快速形成高笋塘、江南、五桥、双河口、高铁等五大商圈不同业态错位发展，进一步壮大首店经济矩阵。

奋战现场

主次干道换新颜，商圈硬件大提升

不少逛高笋塘核心商圈的市民发现：近期，商圈道路发生了大变化：干净整洁的路面，平坦黝黑的沥青，崭新清晰的标线……多条主次干道整修后，给人焕然一新的感觉。

近段时间以来，高笋塘商圈的新城路、白岩路、太白路、沙龙路一段、王牌路（王家坡—西山车站）、国本路、电报路、孙家书房路全都完成了道路改造。次干道和背街小巷中，孙家书房上街、孙家书房下街、白岩路一巷、白岩二支路、万里城墙、关门石、军民路、福斯德广场环道、星乐荟环道等也全部整治一新。

整个商圈绿植点缀也让人眼前一亮，累计更换了美女樱、一串红、中国红、凤仙花、大花石竹、野牡丹等上万株鲜花，力求达到美观、实用的效果。通过浇水、修剪、适当补植补栽、调整等一系列管护措施，让高笋塘核心商圈的绿化美化更加丰富多彩，丰饶多姿。

道路整治、绿化美化是高笋塘核心商圈有机更新的一部分。今年3月，我区召开高笋塘核心商圈有机更新新闻发布会。发布会上，对高笋塘、江南、双河口、高铁、五桥等五大商圈发展定位进行了明确，其中高笋塘核心商圈，目标是建设国际消费标志性商圈，打造三峡库区最具吸引力的现代综合性商贸中心。

整个核心商圈规划范围西至沙龙路一段，南至津滨路，东至北滨大道一段，北至天仙湖苎溪河，总面积约2.7平方公里，涉及太白街道、高笋塘街道，共18个社区。其中，核心区面积1.2平方公里。

高笋塘核心商圈有机更新按照“提、疏、改、特、连、引、通、展”的“八个字”思路，力争到“十四五”末，将高笋塘核心商圈打造成为万州城市会客厅、渝东北区域消费中心和商旅文融合发展示范区，引领带动“五大商圈”发展，推进城市更新提质，助推经济社会高质量发展，创造高品质生活。

万州在提升高笋塘核心商圈硬件条件的同时，还为商圈注入了文化内涵。在逛万达广场或者新世纪百货万州商都时，你还可以拿出手机收看VR真人讲解，让你可以身临其境了解万州文物的“前世今生”。

万州打造的VR真人讲解平台，是借鉴重庆中国三峡博物馆打造“金牌讲解”平台、北碚区建设“百馆之城”等先进经验，在万州滨江环湖景区、高笋塘商圈等重点区域，选择重庆三峡移民纪念馆、西山钟楼、西山抗战遗址群、西山碑、太白岩石刻、观音阁、六角亭、洄澜塔、文峰塔、岑公洞石刻、古城墙、陆安桥等保护等级较高、游客流量较大、讲解服务需求较多的地面文物，建设数字文旅共享解说平台。

决战时刻

持续实施“六大行动”，打造300亿城市会客厅

万州，因“万川毕汇”而得名，因“万商云集”而闻名，因“万客来游”而扬名，素有“川东门户”之称。服务业历来是万州的支柱产业之一，是推动全区经济社会发展的重要引擎。

无商不成市。商圈是城市商业文化的标志，是城市商业繁荣的载体。一直以来，万州始终坚持大力推进商圈建设，不断培育新业态新模式，加快培育形成新的消费增长点。今年上半年，万州商贸经济稳步复苏，为决战完成全年经济社会发展目标任务提振了信心、鼓足了干劲。下半年又将如何以高笋塘核心商圈有机更新为契机，助推全区经济社会高质量发展呢？

有机城市更新，顾名思义就是用有机城市建设的标准对城市中某一衰落的区域进行拆迁、改造、投资和建设，使之重新发展和繁荣，创造城市生命力和城市活力。高笋塘核心商圈作为渝东北唯一百亿级商圈，历史悠久，同时也存在商圈老龄化较为严重问题。

接下来，高笋塘核心商圈有机更新将持续实施“六大行动”，力争早日成为万州城市会客厅、渝东北区域消费中心和商旅文融合发展示范区，到2027年，社会消费品零售总额突破300亿元，占全区总量的55%左右。

商圈空间越来越优化，由核心区域1.2平方公里扩容至远期2.7平方公里，构建“两带两区九廊”的城市空间格局，打造成为渝东北区域消费中心。

业态种类越来越多元，新产业、新业态、新模式植入新世纪、重百、福斯德、万达等传统商业中，打造成为商旅融合发展示范区。

品质消费越来越“接地气”，实施商圈品牌提升战略，持续引进中高端、潮流品牌开设区域中心店、旗舰店，做大做强商圈品牌。

人文内涵越来越丰富，深度挖掘、保护、利用西山碑流杯池、太白岩石刻、老字号等“最万州”的文化元素，让商圈不断焕发历史底蕴魅力，成为万州历史文化的集中展示地和承载地。

商圈环境越来越养眼，实施商圈道路美化、立面净化、街景绿化、灯饰亮化工程，让商圈环境更显靓丽，打造万州城市会客厅。

交通出行越来越智慧，改造改建商圈主次车行道、人行道、商业综合体连接道，增建停车场、开放小区停车位，增开、增加和平广场客渡班次等方式，提升商圈人车通道、车辆停靠承载能力，畅通商圈人车道路，让商圈更通畅。

通过高笋塘核心商圈引领带动，江南商圈将围绕“产业数字化、数字产业化”，打造三峡库区现代商务中心；双河口商圈主要建立完善以生产资料为主的物流配送体系，打造三峡库区交通设施齐备的物资集散中心；高铁商圈将打造辐射渝东北的智慧商圈新标杆；五桥商圈重点发展文化创意、科研、教育培训等新经济新业态。

除此之外，万州还将全力提升区域中心城市功能，激发区域消费内生动力，加快建设渝东北区域消费中心。全力抓好品牌首店引进，出台品牌首店扶持政策，争取下半年引入娇韵诗、迪奥、丝芙兰等一批国内外知名品牌首店。同时，继续坚持实施商贸领域“小巨人”工程，支持商贸企业做强做大。 

记者 汪佳/文 侯本艳/图