企业名称是一个企业区别于另外一个企业的显著标志，也是商业信誉的载体。2月25日，记者从万州区市场监督管理局了解到，国务院日前公布修订后的《企业名称登记管理规定》（以下简称《规定》）自3月1日起施行。

据介绍，企业名称登记管理制度改革是优化营商环境的一项重要工作，有利于提高企业开办便利性、降低企业开办成本、更大激发市场活力。新公布的《规定》是对1991年国务院批准的《规定》的一次全面修订。修订后的《规定》共26条，主要包括企业名称自主申报、企业名称基本规范、企业名称争议处理机制、强化事中事后监管等内容。

“此次修订最大的亮点在于企业名称的预先核准制度改为企业名称自主申报制度。”据万州区市场监管局相关负责人介绍，原来规定企业名称预先核准是企业在办理设立登记之前，先要到登记机关提交企业名称预先核准申请，登记机关对受理的名称进行审查、核准，对符合规定的企业名称核发企业名称预先核准通知书。实行企业名称自主申报后，登记机关取消了企业名称预先核准的行政许可，向社会公开企业名称的基本规则，开放企业名称数据的查询。企业可以通过“重庆市网上办事大厅”对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合规定的企业名称。

值得注意的是，企业名称自主申报系统通过的名称，并不意味着这个名称一定会获得登记，登记机关在企业办理登记注册时将对企业名称作为登记事项之一进行审查，对违反相关规定的登记申请予以驳回并说明理由。

“我们要坚持‘放管并重’，企业名称可以自主选择，不是说就放任自流，企业名称还有一些规范，有哪些要素组成，还有一些禁止行为，所以放和管都有所体现。”据介绍，《规定》明确，企业名称冠以“中国”、“中华”、“中央”、“全国”、“国家”等字词，应当按照有关规定从严审核，并报国务院批准。国务院市场监督管理部门负责制定具体管理办法。企业名称中间含有“中国”、“中华”、“全国”、“国家”等字词的，该字词应当是行业限定语。使用外国投资者字号的外商独资或者控股的外商投资企业，企业名称中可以含有“（中国）”字样。

目前，万州已实行企业名称在线自主申报制，企业只需要在线通过名称查重和禁限用比对，即可使用自主选定的名称办理企业登记。接下来，市场监管部门将根据修订后的《规定》，进一步完善丰富禁限用词库，加强事中事后监管，对不符合规定的，及时纠正。