□ 杨琦钜

三峡平湖，万马奔腾。4月6日，备受瞩目的2024重庆万州环湖马拉松激情开跑。来自国内外多个地区的1.5万名参赛选手相聚平湖，直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费，给城市经济带来了一波强“助攻”。不难看出，“跑马热”已经成为促进消费的“利器”。

对于马拉松参赛者而言，体育装备是必不可少的，毕竟在长达几十公里的奔跑中，合格的体育装备能很好地保护到参赛者的身体健康。因此，“跑马热”也带着体育消费火热。有调研显示，马拉松参赛者主要花销在跑步装备和赛事开销上。跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。一名跑者介绍，一个刚入门马拉松的新人要配备全套服装、跑鞋、运动手表等，就要花掉几千元。可见，一场马拉松赛事，既是比赛竞技场、健身场，也是消费场。

城市马拉松不仅活跃了体育消费市场，还带动了其他领域消费和上下游产业提升。据了解，本次万州的马拉松比赛刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、购物等多个消费需求，不少参赛选手对万州的特色美食如烤鱼、杂酱面、格格，以及万州的美丽景观等赞赏有加，纷纷表示下次还愿意来万州游玩。除此之外，借助网络对马拉松赛事的同步转播，举办城市的美丽景观、风土人文、保障能力等各方面都会在转播镜头中充分向公众展示，好比一部城市宣传片。据统计，本次万州马拉松比赛全网联播总观看约439.05万人次，对万州这座城市方方面面起到了很好的推介作用。

发令枪响，黄金万两，马拉松等体育赛事正成为拉动城市经济增长的“利器”，也成为展现城市形象的名片，我们要利用好、打造好“跑马热”这个契机，推动城市奔跑在高质量发展的新赛道上，跑出加速度，跑出大市场，跑向新未来。